Koło Naukowe Medioznawców UJ
Projekt badawczy
"Konstrukcje kobiecości męskości w najnowszej polskiej reklamie telewizyjnej"
koordynator: Samuel J. Nowak
I. Założenia projektu:
Projekt zakłada opis konstrukcji kobiecości i męskości w polskich reklamach telewizyjnych. Zamierzamy dokonać analizy filmów reklamowych i odkodować dominujące w nich typy kobiecości i męskości. Chcemy zastanowić się jakie to wizerunki, co leży u ich postaw, do jakich ideologii odwołują się ich twórcy. Jacy są reklamowi mężczyźni, jakie kobiety? W jaki sposób charakter reklamowanego produktu wpływa na sposób prezentacji ról płciowych? W jaki sposób płci porównywane są ze sobą. Czy istnieją momenty transgresji, czy też przestrzegana jest zasada binarności płci? W jaki sposób reklamy popularyzują nowe tożsamości płciowe? Zamierzamy także zbadać czy genderowe konstrukcje płci odzwierciedlają społeczne stereotypy i wyobrażenia oraz czy - i jeśli tak to w jaki sposób - podlegają ewolucji. Analiza będzie obejmować reklamy pojawiające się w jednym z ogólnopolskich kanałów telewizyjnych, obejmujących swym zasięgiem ponad 80% gospodarstw domowych.
II. Metodologie:
III. Materiał badawczy: